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“剁手”or“情怀”?兴趣圈消费涌上Z世代的账单

admin 民生 2020-11-13 14 1

中国服务入口延续7年天下第二 服务入口年均增进8.6%

11月5日—11日,第三届中国国际进口博览会在上海举行。据进博会期间正式发布的《中国服务进口报告2020》显示,2013年以来,中国服务进口连续7年稳居世界第二。

“剁手”or“情怀”?兴趣圈消费涌上Z世代的账单 第1张

“剁手”or“情怀”?兴趣圈消费涌上Z世代的账单 第2张

  “‘一家人’最主要的就是整整齐齐。”在杨晓的一张照片里,近百个形态各异的潮玩手办被经心摆放在卧室床头的橱窗中,“摆在正中间的旋转台上的几个是隐藏款,另有一些我通过二手平台淘来的热门款。”作为忠实玩家,杨晓示意自己知足于“抽盲盒”带来的“即时惊喜感”,更享受一次性集齐并珍藏全套手办的知足感。

  用超轻粘土制作冰箱贴,用滴胶制作手机壳,用金属零件制作耳饰、手链……大三学生王格格是手作圈的一员。“每次想要买什么器械,挑不到喜欢的名目,就想着能不能自己买质料,按着自己的心意制作。”今年“双十一”,在别人抢购衣服、化妆品的时刻,她早早就在购物车里添加了毛线质料,准备自己编织一条毯子。

  “Z世代以兴趣划圈,圈层文化的消费潜力也在不停展现。在以电竞、二次元、模玩手办、国风为代表的圈层文化消费市场中,Z世代占有主力。”CBNData《2020Z世代消费态度洞察讲述》这样写道。中青校媒就“Z世代圈层文化的消费征象”面向全国907名大学生睁开问卷观察,效果显示,69.72%被观察者会为自己所在的兴趣圈消费,其中,44.43%受访大学生每年在兴趣上支出几百至千元不等,35.94%每年破费跨越1000元,也有19.63%几乎不花钱。

  这届年轻人更愿意为兴趣付费

  李芳馨在《亚文化网络趣缘群体的聚众流传探讨——以手帐文化为例》中提到,网络趣缘群体大多具备壮大的商业潜质,其线下流动往往离不开分享和消费。

  李璐从大一“入坑”手帐圈,至今已经快四年了,手帐成为她大学生涯不可分割的一部分。和手帐的缘分源于在微博上学习履历帖子,她发现有的博主分享的内容,不仅有析缕分条的知识,另有各式悦目的花体字、胶带拼贴、印章等元素。“好希望我也可以做出这样悦目又有创意的纪录。”

  于是她关注了不少圈内“大佬”,也最先购置悦目的本子、胶带、彩色笔,纪录自己的一样平常生涯。手帐圈盛行的胶带品牌多样,有一些国际品牌,另有海内的一些“小作坊”社团自己生产,每卷的价钱大约在10到40元不等。手帐本也往往跨越通俗文具的价钱,贵的本子要几百块以上。“最最先入坑的时刻热情爆棚,天天都想着买,第一个月就花了1000多块钱。”对于那时大一的李璐来说,这笔钱确实是一笔不小的开销。“那个月一次都没有外出吃过饭,也压缩了其他的开销。”

  刘馨雅从初中便最先爱上了汉服,最近“双11”,攒了泰半个月生涯费的她下定决心,买下了购物车里那套珍藏了良久的刺绣汉服。已经有了满满一箱差别名目汉服的她,希望未来能有一个专门用来存放、试穿衣饰的房间。“这个房间将会是我的快乐源泉,‘六米摆’(汉服的一种形制——记者注)的褶子一开,我什么烦恼都没了。”《2020Z世代消费态度洞察讲述》显示,Z世代贡献了Cosplay品类近四成销售额,其古风衣饰销售额增进更是延续两年超300%。

  今年大二的吉文喆是烘焙的忠实兴趣者,每个周末都要在家和妈妈一起做点心和蛋糕,并约请邻居们一起品尝。高二时,她陪妈妈一起做烘焙作业,第一次实验了《梦幻甜点师》中千层蛋糕的制作,她对烘焙的兴趣也最先萌芽。随着对烘焙学习的深入,她逐渐最先实验用差别质料、差别方式举行制作,对烘焙的要求也越来越高。为了更优质的口感,需要换尺度更高的烤箱,为了更厚实的口胃,需要买差别的质料多次举行实验,为了更多变的造型,需要经常购进新的模具、小装饰和刮刀之类的工具,“‘一入烘焙深似海’,每次看到造型口胃很别致的糕点就会忍不住自己实验去做,为了做出名目新颖细腻的云朵蛋糕,我还特意买了小型的棉花糖机。”

  大学生沙莎“入坑”JK制服圈是从一年前最先,那时,她从已经是圈内成员的学妹处借了一条裙子摄影,“一穿上就以为好悦目,也异常适合我”。于是她很快成为JK圈的一员。每一条裙子都有属于自己的名字,沙莎最喜欢的是一条叫做“烟粟”的裙子。由于这条裙子开售的时刻她还没有入坑,犹豫了良久只能溢价400多元去二手交易平台购置。每次沙莎心情欠好或者遇到难题的时刻,打开自己的衣柜,看到自己心爱的裙子,就会很快平复心情。“一想到我都拥有了这么多,另有什么事情是解决不了的呢。”

  Z世代认可“以圈会友”

  虽然烘焙有些“烧钱”,然则吉文喆始终愿意坚持兴趣,烘焙的技能让她和别人的来往方式加倍稀奇。同伙的生日礼物不再是网购的小商品,而是亲手制作的蛋糕,这样更能让同伙感受到自己的心意。不仅如此,吉文喆和妈妈的交流也多了起来,妈妈善于烧菜、烤面包,女儿善于西式甜点,母女二人每周末都要配合经心准备一次饭菜,烘焙淡化了她们之间的代沟,令她们的关系加倍亲密。“我和妈妈的相处就像姐妹,她有的时刻给我‘帮倒忙’,弄得我手忙脚乱,然则我们都很开心。”吉文喆笑着说。

  王格格也经常把自己制作的器械送给同伙,甚至有同砚拿着图片专门来找她协助“定制”,她都以为这是一种对自己“手艺”的认可。从手机壳、冰箱贴,到香薰蜡烛、家居摆件,甚至衣服、包包,王格格的手作产物越来越厚实。对她来说,手作与其说是一种兴趣,不如说是一种生涯方式。“主要享受自己着手的快乐,享受靠自己的起劲装点生涯的幸福感。”

  “在我看来,汉服像一本有趣的历史书,我在领会古代的衣饰制式的同时,也学到了许多历史故事和传统文化的内容。每一个朝代都有自己的创新,让古装相符自己时代的需要,让这种传统的服装能流传得更恒久。”刘馨雅不想在兴趣上再多破费怙恃的钱,成年以后,她每个假期都实习或者做兼职,也就有了支持兴趣的资金。在她身上也悄然发生了一些转变。“一方面,我假期要事情,必须加倍自律,学会了合理安排时间;另一方面,展示汉服的历程让我加倍自信,我也学着让自己的仪态契合汉服的优雅。”

  除了追求心理上的认同外,来自北京理工大学的陈静以为能为自己的兴趣买单的缘故原由,还在于入圈成本不高,身为“德云女孩”的她以为,“相声演出基本上都能在网上免费看,偶然才需要为看VIP视频和现场演出消费,对学生来说不是太难题。”在陈静看来,相声已经成为她生涯的一部分,也将她的社交圈子联系得更慎密了,“相声段子和‘魔性’歌曲张口就来,和好友谈天就像说相声,和不太熟悉的同砚也能找到配合语言。”

  中青校媒观察显示,83.02%被观察者会因收获喜悦和心里知足,为自己的兴趣兴趣消费,可以实现梦想与心理诉求(46.20%)、能够知足所在群体的社交需要(15.88%)及可以获得实体产物(44.76%),亦代表了Z世代对于圈层文化消费的认可。值得一提的是,95.26%受访大学生以为为小众兴趣花钱是值得的。

  自勉与传承,圈层里的精神给养

  带上假发,穿上定制的衣饰,再约上相熟的摄影师“拍片”,每一次“Cosplay”成武侠网游《剑侠情缘三》中喜好的角色,郑钰都以为“真实的自己被解放出来了”。在他看来,还原、演绎ACG角色(即动漫、游戏中的角色——记者注)的历程也是一种致敬经典的方式,“我喜欢这个角色,以是我希望他在三次元中也能泛起。”每一次加入漫展,郑钰都市碰着投缘的Coser,“找到了自己的精神寄托。”

  今年的生日,沙莎“狠了狠心”送给自己一条心心念念了良久的制服裙。这是电视剧《三年A班》内里的剧服,剧中的女孩穿的裙子让她异常憧憬。“我从今年5月就下了单,一直等到11月才收到。收到的一刻,我以为我就是天下最幸福的人!”“三圈(指JK圈、Lolita圈、古风圈——记者注)外的人我们通常叫做‘地球人’,平时出门穿的衣服通常叫做‘地球人服’。”JK圈对沙莎来说,似乎自成一个天下。“现实中经常遇到不理解你的人,然则跟圈子里的同好姐妹们在一起,就以为自己不只是一个人。”“JK制服其实是一种校服,象征着一种‘永远不结业’的情怀。”沙莎提到,“希望表达一种永远青春,永远年轻的态度吧。”

  除了几个热门IP的系列盲盒,杨晓还热衷于购置国风联名的文创产物。CBNData的讲述显示,B站上近乎九成的国风兴趣者都是Z世代,从穿着传统服装饰品、化古典妆容、创作中国风词句曲目、演奏中国古代乐器,到改编传统舞蹈,国风的表现形式多种多样。国风正通过“中国华服日”等大型文化交流流动及潮玩手办等文创产物举行文化输出,展现其蓬勃的气力。

  “网络趣缘群体可以将中国文化借由手帐及文创产物流传出去,讲‘中国文化故事’。在这个方面,故宫博物院旗下的故宫淘宝已经最先探索,行使具有故宫元素的文创产物和创意销售来打造极具中国特色的新时代文创品牌。故宫淘宝出品一系列具有清朝气概如折扇、胶带、笔记本等文创产物,来联络中国已往的历史与现今的创意。”《亚文化网络趣缘群体的聚众流传探讨——以手帐文化为例》提到,中国作为源远流长的文化大国,文创产业可以挖掘的文化价值内在十分厚实,各个地区、民族的人文风情和历史故事异彩纷呈,可以转变传统的大批量生产的头脑,举行创意“智造”,缔造更多文化经济价值。

  “我们享受‘圈地自萌’,也憧憬‘破圈生长’。”在郑钰眼里,为自己所在的“小圈”适度、理性地支出一定是值得的,“快乐自己就是无价的,能与更多人一同感受这份快乐,就更是件难过的幸事了。”

  (应受访者要求,沙莎、王格格、杨晓、郑钰为假名)

  中青报·中青报见习记者 罗希 实习生 刘开阳 慕蓉菲 泉源:中国青年报

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精彩评论
  • 2020-11-13 00:03:27

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